'/%3e%3cpath%20id='Navy_Mark'%20d='M332.57,154.59l64.1-113.54s7.55-38.29-33.44-39.91c-40.99-1.62-112.99,0-112.99,0l76.31,129.44s1.21,1.69,6.01,24.01Z'%20fill='url(%23linear-gradient-2)'/%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
Virena Move
Marka trenerska, której całą ofertę da się przeczytać w sześć sekund.
Wszystko już tam było - tylko w złej kolejności.
Virena Move to trenerka siły i mobilności z pełnym grafikiem i listą oczekujących - oraz stroną, która nie tłumaczyła z tego nic. Cała oferta mieszkała w czterech akapitach, których nikt nie doczytywał do końca.
Zamieniłem akapity w panel. Ośmiotygodniowy plan siedzi teraz w hero, z widocznym rozkładem treningu jeszcze przed pierwszym przewinięciem - dowód, nie obietnica.
Zaufanie przychodziło trzy przewinięcia za późno.
Współpracę z trenerem kupuje się zaufaniem, a zaufanie przychodziło za późno. Żeby dowiedzieć się, co w ogóle zawiera program, trzeba było przeczytać ścianę tekstu - więc większość wychodziła i umawiała się tam, gdzie tłumaczono to szybciej.
Wszystkie informacje tam były. Po prostu ustawione w złej kolejności.
Oferta nigdy nie była niejasna. Była tylko napisana akapitami tam, gdzie trzeba było ją pokazać panelem.
Najpierw pokaż plan, potem mów o cenie.
Plan jest bohaterem strony
Siła, mobilność i codzienne nawyki pokazane jako trzy paski postępu, tuż obok nagłówka. Rozumiesz program, zanim zrozumiesz cennik.
Trzy kolory, które coś znaczą
Niebieski to siła, zielony mobilność, koral nawyki - użyte konsekwentnie od panelu w hero po strony programów. Paleta staje się legendą, a nie ozdobą.
Jedna główna akcja, wszędzie
„Umów konsultację" zostaje głośnym przyciskiem na każdym ekranie, przeglądanie programów cichym. Dwie ścieżki, nigdy dwie decyzje.
Napisane tak, jak ludzie szukają
Strony programów celują w to, co klientki naprawdę wpisują - mobilność po całym dniu siedzenia, siła bez siłowni - a nie w słowa, których użyłby trener.
Co się zmieniło, gdy ofertę dało się przeczytać.
Konsultacje przestały zależeć od poleceń. Panel z planem tłumaczy to, czego nie udźwignęły cztery akapity, a wyszukiwarka daje dziś więcej pierwszych rezerwacji niż Instagram.
Liczby poniżej obejmują pierwsze dziewięćdziesiąt dni po starcie, bez dodatkowego budżetu reklamowego.
W liczbach
- +287%Ruch organicznyWyszukiwanie niebrandowe i lokalne
- +143%Umówione konsultacjeFormularze wysłane, nie rozpoczęte
- +64%Zasięg stron programówOdwiedzający, którzy schodzą poniżej hero
- 0,6sLargest paintZ 3,1s na telefonie
Pierwsze 90 dni po starcie, bez dodatkowego budżetu reklamowego.
Projekt koncepcyjny przygotowany na potrzeby prezentacji - marka i przedstawione wskaźniki mają charakter poglądowy i nie opisują wyników osiągniętych dla klienta.
